miércoles, 12 de noviembre de 2008
Qué son los mensajes subliminales ?
Mensajes que no llegan a la conciencia !
Los mensajes subliminales pueden manipular la mente de una persona sinque tenga consciencia de ello, convirtiéndola en unrobot. En un principio, la sensación de que nadie podía evitar servíctima de estos mensajes, dado que no era posible captarlos,generó un gran sentimiento de indefensión. No es de extrañar, pues, quese creara un profundo rechazo hacia todo lo subliminaly que se redactaran leyes para su prohibiciónEn 1957 se llevó a cabo la famosa y ya clásica investigación sobrepublicidad subliminal, que consistió en insertar en la película"Picnic",protagonizada por William Holden y la entonces desconocida Kim Novak,mensajes subliminales que aparecían en la pantalla a 1/3.000segundo y decían "¿Tienes hambre? come palomitas" y "Bebe Coca-Cola". Aconsecuencia de esta manipulación, las ventas de palomitasse incrementaron en casi un 58% y las de Coca-Cola en un 18%.La reacción ante esta investigación fue parecida a la que hace unassemanas hemos vivido con la oveja "Dolly", la mayoría de las personasconsideraban esta manipulación como algo inadmisible. Este estudio poníade manifiesto que la mente humana puede ser manipulada sinque se tenga consciencia de ello, convirtiéndonos en una especie derobots dirigidos mediante mensajes subliminales. La sensación de quenadie podía evitar ser víctima de estos mensajes, dado que no podían sercaptados, generó un sentimiento de indefensión insoportable. Noes de extrañar, pues, que se produjera un profundo rechazo hacia todo losubliminal y que se redactaran leyes para su prohibición.La reacción de repulsa que creó esta investigación no evitó en lo másmínimo las utilización de mensajes subliminales. Muy al contrario,empezaron a emplearse cada vez más, sobre todo con fines publicitarios,alarmando grandemente a la sociedad. Los medios decomunicación reflejaban muy bien esta alarma. Por ejemplo, "Newsday"consideró la estimulación subliminal como "la invención másalarmante desde la de la bomba atómica" y "The New York Times" publicó:"Nos ha tocado vivir una triste época en la que nuestrasmentes, aunque no nuestras casas, pueden ser derribadas e invadidas".Los ejemplos de estímulos subliminales que desde entonces se emplean enpublicidad son numerosos. Los anuncios que utilizan en mayormedida estos estímulos son los de bebidas alcohólicas y tabaco. Losestímulos más usuales consisten en palabras o dibujos que aluden aasuntos sexuales o de muerte normalmente escondidos en el anuncio. Sonincitaciones que no suelen ser captadas conscientemente, a noser que alguien nos indique exactamente dónde están y en qué consisten.Los mensajes subliminales de contenido sexual acostumbran aincluir, con frecuencia, órganos sexuales y circunstancias prohibidascomo la infidelidad y la promiscuidad. Los estímulos relacionados conla muerte suelen ser máscaras, espectros, fantasmas, cabezas degolladasy miembros amputados. Mientras es fácil de entender la utilizaciónde estímulos subliminales de carácter sexual en los anuncios, puesto quede hecho de forma no subliminal también se emplean, es más difícilcomprender por qué se usan los relacionados con la muerte. Laexplicación que los psicoanalistas suelen dar ante la utilización deestosestímulos es que el alcohólico o el fumador bebe o fuma, como efecto defrustraciones o fracasos no superados, buscando acelerar suautodestrucción. Partiendo de esta idea, la estimulación inconsciente deeste impulso produciría un aumento del consumo.Reforzar las emocionesEl empleo de estímulos subliminales no es exclusivo de la publicidad,sino que también lo podemos encontrar en el cine. Quizás uno de losfilmes que más se ha comentado por su empleo de mensajes subliminales es"El exorcista". En esta escalofriante película, el director WilliamFriedkin ha empleado técnicas subliminales visuales y auditivas parareforzar los efectos emocionales. Por ejemplo, entre los efectos de labanda sonora se incluye el zumbido de un enjambre de abejas enfurecidas,así como gruñidos de cerdos al ser degollados, rugidos de leóny maullidos de gatos. Entre los subestímulos visuales, cabe destacar unamáscara de la muerte, proyectada en numerosas ocasiones duranteel filme, que ocupaba toda la pantalla. También Hitchcock empleó laestimulación subliminal para aumentar el efecto emocional de"Psicosis". Si analizamos la escena final de esta película fotograma porfotograma, podremos ver un estímulo que ha pasado inadvertido amillones de espectadores: en esta última escena, cuando la cara deNorman (Anthony Perkins) ocupa toda la pantalla se sobreimpresionade forma subliminal la calavera de la madre de Norman. De hecho, sirecordamos, Norman tiene una psicosis de doble personalidad, porlo que el hecho de que estén sobreimpresionadas las dos caras refuerzaesta idea.No solamente en películas tan impactantes como "El exorcista" o"Psicosis" se encuentran mensajes subliminales, sino que también eninocentes películas de Walt Disney como "La Sirenita", "El rey León" o"Aladino" podemos encontrar imágenes subliminales. De hecho, laAmerican Life League, de Virginia (EE.UU.) ha denunciado a la Disney porel empleo de sexo subliminal. Un ejemplo de estimulaciónsubliminal lo podemos encontrar en "El rey león". La escena transcurreen plena noche, Simba, ya mayor, se encuentra en lo alto de unamontaña con el firmamento repleto de estrellas al fondo. Éstas se vanmoviendo hasta que finalmente construyen la palabra "sex". Laintención de esta manipulación ¿es la mera diversión de los dibujantesde las escenas o se pretende aumentar la atracción de los padres poreste tipo de películas? La respuesta sigue siendo una incógnita.Con fines políticos también se han empleado los estímulos subliminales.Un ejemplo que en su día causó un gran revuelo entre los españolesfue la inserción de un subliminal en un telediario de TVE. Esto sucediódurante las elecciones generales de 1986, concretamente al díasiguiente de que la selección española de fútbol venciera por cinco auno a la de Dinamarca, en el Campeonato Mundial de México. Lasegunda edición del telediario ofreció algunas imágenes del partido:Butragueño marcando el segundo gol de España. Pero en esta ocasión,mientras la pelota entraba en la portería, en la parte inferior de lapantalla apareció durante décimas de segundo "PSOE". La intención eraclara: asociar la euforia y alegría que provocan estas imágenes con elPartido Socialista. No tan lejano es el vídeo electoral del PSOE delque tanto se habló en las últimas elecciones generales donde aparecíanimágenes de José M.ª Aznar y de Álvarez Cascos totalmentedeformadas.Evitar los robosComo podemos comprobar, las finalidades de la utilización de mensajessubliminales son muchas, entre ellas podemos mencionar tambiénla evitación de robos. En Estados Unidos existen muchas tiendas yalmacenes que presentan mensajes subliminales escondidos en la músicaambiental. Frases del tipo "No robes" o "Si robas, irás a la cárcel".Incluso se han utilizado mensajes subliminales con fines policiales. En1978,un grupo de detectives de una ciudad americana intentó detenera un asesino insertando subliminales que describían al criminal enpelículas emitidas por televisión ("The New York Times", 1978).Otra de las finalidades de la estimulación subliminal es de tipoterapéutico. Existe un gran mercado de casetes que prometen ayuda paradejar de fumar, adelgazar, aumentar la autoestima, desarrollar lamemoria, jugar mejor a golf, mejorar las habilidades sexuales... Enestascintas se escucha música o sonidos relajantes (olas de mar), pero deforma subliminal contienen mensajes del tipo "no fumaré más" "no megusta el tabaco" "fumar es perjudicial". Sin embargo, existeninvestigaciones en las que se han realizado análisis espectrográficos dealgunasde estas cintas en las que se concluye que no contienen tipo alguno demensaje subliminal y que, por tanto, en algunos casos, son una purafarsa. Como vemos, los estímulos subliminales los podemos encontrar entodas partes, incluso en Windows 95.Eficacia dudosaLa gran utilización de estímulos subliminales es innegable, pero¿realmente producen algún efecto? ¿podemos ser manipulados por este tipode estimulación subliminal? Para contestar a estas preguntas debemos, enprimer lugar, diferenciar entre clases de estímulo subliminalpuesto que podría ser que unos fueran eficaces mientras otros noprodujeran efecto alguno. Entre los ejemplos citados hasta este momentopodemos señalar tres tipos de estímulos subliminales: 1) los visuales(palabras o dibujos) camuflados en el anuncio, 2) los auditivos(mensajes de baja intensidad que se esconden tras algún tipo de música osonido) y 3) los visuales de corta duración (milésimas desegundo). A pesar del notable uso que se hace tanto de los estímuloscamuflados en los anuncios como de los auditivos, sobre todo encasetes de autoayuda, la mayoría de estudios realizados para comprobarlos posibles efectos de ambas clases de estímulo no sonconcluyentes. Es decir, que parece ser que no producen efecto alguno.¿Qué ocurre con el tercer tipo de estímulo subliminal, con los mensajesde corta duración como, por ejemplo "¿tienes hambre? comepalomitas" y "bebe Coca-Cola". ¿Se ha comprobado de forma científica sison realmente eficaces? Como ya hemos comentado, el famosoestudio que los empleó concluyó que sí producían un efecto al aumentarlas ventas de estos productos. Sin embargo, posteriores estudiosque fueron mejor diseñados no han logrado contradecirlos. De hecho, elpropio autor de la investigación, James Vicary, reconoció, tresdécadas más tarde, que todo había sido un montaje diseñado para vender alos anunciantes estrategias de publicidad subliminal.Así, parece que estos mensajes no tienen efecto sobre la conducta decompra, pero podríamos pensar que quizás sí poseen efecto sobreotras variables. En la Unidad de Psicología Básica de la UniversitatAutònoma de Barcelona se han realizado algunos estudios paracomprobar si los estímulos subliminales tienen influencia sobre lapercepción consciente. Uno de ellos consistió en enseñar a un grupo de30 estudiantes mediante una pantalla de ordenador un dibujo ambiguo enel que normalmente algunas personas observan un conejo y otrasun pelícano. A todos los participantes se les enseñó el mismo dibujo;sin embargo, a la mitad de ellos, inmediatamente antes del dibujo, seles presentó un dibujo subliminal de un conejo mientras en la otra mitadel dibujo representaba a un pelícano. Los resultados fueron claros:entre los sujetos que se les mostró de forma subliminal un conejo, el60% dijo ver a ese animal en el dibujo ambiguo y entre los estudiantesa quienes se les presentó el pelícano, el 66% afirmó ver a ese animal.Evidentemente, ningún estudiante fue consciente de la manipulación.Otros investigadores han encontrado resultados similares a los nuestros.Estímulos de corta duraciónParece ser que los estímulos de corta duración no tienen solamente unefecto en la percepción consciente, sino también sobre lasemociones. Un estudio realizado en la Universidad de Miami (EE.UU.) lomuestra con claridad. En esta investigación tres grupos desujetos debían visualizar una película donde había imágenes subliminalesinsertadas, que eran diferentes en los tres grupos. Estas podían seremocionalmente neutras, desagradables (accidentes sangrientos,monstruos, etc.) o agradables (Bugs Bunny, Mickey Mouse o similares).Una vez visualizada la película se distribuyeron cuestionarios deansiedad a los tres grupos. El que puntuó más alto en estoscuestionarios, osea, el más ansioso, fue el que estuvo expuesto a imágenes subliminalesdesagradables, seguido por el grupo de imágenes neutras y el mástranquilo fue el expuesto a imágenes positivas. Esta investigación,junto a muchas otras, parece mostrar que estos estímulos de cortaduración sí parecen tener un efecto sobre las emociones.Resumiendo, podemos afirmar que la mayoría de las investigacionesmuestran que tanto los estímulos subliminales camuflados(normalmente palabras o dibujos sobre sexo o muerte escondidos en losanuncios), como los mensajes subliminales auditivos(generalmente casetes de autoayuda como las que hemos citado) noproducen efecto alguno.Los estímulos subliminales de corta duración sí pueden afectar a nuestrapercepción y también a nuestras emociones aunque, por elmomento, se puede afirmar que no se han mostrado eficaces para influiren nuestra conducta de compra.
Los mensajes subliminales pueden manipular la mente de una persona sinque tenga consciencia de ello, convirtiéndola en unrobot. En un principio, la sensación de que nadie podía evitar servíctima de estos mensajes, dado que no era posible captarlos,generó un gran sentimiento de indefensión. No es de extrañar, pues, quese creara un profundo rechazo hacia todo lo subliminaly que se redactaran leyes para su prohibiciónEn 1957 se llevó a cabo la famosa y ya clásica investigación sobrepublicidad subliminal, que consistió en insertar en la película"Picnic",protagonizada por William Holden y la entonces desconocida Kim Novak,mensajes subliminales que aparecían en la pantalla a 1/3.000segundo y decían "¿Tienes hambre? come palomitas" y "Bebe Coca-Cola". Aconsecuencia de esta manipulación, las ventas de palomitasse incrementaron en casi un 58% y las de Coca-Cola en un 18%.La reacción ante esta investigación fue parecida a la que hace unassemanas hemos vivido con la oveja "Dolly", la mayoría de las personasconsideraban esta manipulación como algo inadmisible. Este estudio poníade manifiesto que la mente humana puede ser manipulada sinque se tenga consciencia de ello, convirtiéndonos en una especie derobots dirigidos mediante mensajes subliminales. La sensación de quenadie podía evitar ser víctima de estos mensajes, dado que no podían sercaptados, generó un sentimiento de indefensión insoportable. Noes de extrañar, pues, que se produjera un profundo rechazo hacia todo losubliminal y que se redactaran leyes para su prohibición.La reacción de repulsa que creó esta investigación no evitó en lo másmínimo las utilización de mensajes subliminales. Muy al contrario,empezaron a emplearse cada vez más, sobre todo con fines publicitarios,alarmando grandemente a la sociedad. Los medios decomunicación reflejaban muy bien esta alarma. Por ejemplo, "Newsday"consideró la estimulación subliminal como "la invención másalarmante desde la de la bomba atómica" y "The New York Times" publicó:"Nos ha tocado vivir una triste época en la que nuestrasmentes, aunque no nuestras casas, pueden ser derribadas e invadidas".Los ejemplos de estímulos subliminales que desde entonces se emplean enpublicidad son numerosos. Los anuncios que utilizan en mayormedida estos estímulos son los de bebidas alcohólicas y tabaco. Losestímulos más usuales consisten en palabras o dibujos que aluden aasuntos sexuales o de muerte normalmente escondidos en el anuncio. Sonincitaciones que no suelen ser captadas conscientemente, a noser que alguien nos indique exactamente dónde están y en qué consisten.Los mensajes subliminales de contenido sexual acostumbran aincluir, con frecuencia, órganos sexuales y circunstancias prohibidascomo la infidelidad y la promiscuidad. Los estímulos relacionados conla muerte suelen ser máscaras, espectros, fantasmas, cabezas degolladasy miembros amputados. Mientras es fácil de entender la utilizaciónde estímulos subliminales de carácter sexual en los anuncios, puesto quede hecho de forma no subliminal también se emplean, es más difícilcomprender por qué se usan los relacionados con la muerte. Laexplicación que los psicoanalistas suelen dar ante la utilización deestosestímulos es que el alcohólico o el fumador bebe o fuma, como efecto defrustraciones o fracasos no superados, buscando acelerar suautodestrucción. Partiendo de esta idea, la estimulación inconsciente deeste impulso produciría un aumento del consumo.Reforzar las emocionesEl empleo de estímulos subliminales no es exclusivo de la publicidad,sino que también lo podemos encontrar en el cine. Quizás uno de losfilmes que más se ha comentado por su empleo de mensajes subliminales es"El exorcista". En esta escalofriante película, el director WilliamFriedkin ha empleado técnicas subliminales visuales y auditivas parareforzar los efectos emocionales. Por ejemplo, entre los efectos de labanda sonora se incluye el zumbido de un enjambre de abejas enfurecidas,así como gruñidos de cerdos al ser degollados, rugidos de leóny maullidos de gatos. Entre los subestímulos visuales, cabe destacar unamáscara de la muerte, proyectada en numerosas ocasiones duranteel filme, que ocupaba toda la pantalla. También Hitchcock empleó laestimulación subliminal para aumentar el efecto emocional de"Psicosis". Si analizamos la escena final de esta película fotograma porfotograma, podremos ver un estímulo que ha pasado inadvertido amillones de espectadores: en esta última escena, cuando la cara deNorman (Anthony Perkins) ocupa toda la pantalla se sobreimpresionade forma subliminal la calavera de la madre de Norman. De hecho, sirecordamos, Norman tiene una psicosis de doble personalidad, porlo que el hecho de que estén sobreimpresionadas las dos caras refuerzaesta idea.No solamente en películas tan impactantes como "El exorcista" o"Psicosis" se encuentran mensajes subliminales, sino que también eninocentes películas de Walt Disney como "La Sirenita", "El rey León" o"Aladino" podemos encontrar imágenes subliminales. De hecho, laAmerican Life League, de Virginia (EE.UU.) ha denunciado a la Disney porel empleo de sexo subliminal. Un ejemplo de estimulaciónsubliminal lo podemos encontrar en "El rey león". La escena transcurreen plena noche, Simba, ya mayor, se encuentra en lo alto de unamontaña con el firmamento repleto de estrellas al fondo. Éstas se vanmoviendo hasta que finalmente construyen la palabra "sex". Laintención de esta manipulación ¿es la mera diversión de los dibujantesde las escenas o se pretende aumentar la atracción de los padres poreste tipo de películas? La respuesta sigue siendo una incógnita.Con fines políticos también se han empleado los estímulos subliminales.Un ejemplo que en su día causó un gran revuelo entre los españolesfue la inserción de un subliminal en un telediario de TVE. Esto sucediódurante las elecciones generales de 1986, concretamente al díasiguiente de que la selección española de fútbol venciera por cinco auno a la de Dinamarca, en el Campeonato Mundial de México. Lasegunda edición del telediario ofreció algunas imágenes del partido:Butragueño marcando el segundo gol de España. Pero en esta ocasión,mientras la pelota entraba en la portería, en la parte inferior de lapantalla apareció durante décimas de segundo "PSOE". La intención eraclara: asociar la euforia y alegría que provocan estas imágenes con elPartido Socialista. No tan lejano es el vídeo electoral del PSOE delque tanto se habló en las últimas elecciones generales donde aparecíanimágenes de José M.ª Aznar y de Álvarez Cascos totalmentedeformadas.Evitar los robosComo podemos comprobar, las finalidades de la utilización de mensajessubliminales son muchas, entre ellas podemos mencionar tambiénla evitación de robos. En Estados Unidos existen muchas tiendas yalmacenes que presentan mensajes subliminales escondidos en la músicaambiental. Frases del tipo "No robes" o "Si robas, irás a la cárcel".Incluso se han utilizado mensajes subliminales con fines policiales. En1978,un grupo de detectives de una ciudad americana intentó detenera un asesino insertando subliminales que describían al criminal enpelículas emitidas por televisión ("The New York Times", 1978).Otra de las finalidades de la estimulación subliminal es de tipoterapéutico. Existe un gran mercado de casetes que prometen ayuda paradejar de fumar, adelgazar, aumentar la autoestima, desarrollar lamemoria, jugar mejor a golf, mejorar las habilidades sexuales... Enestascintas se escucha música o sonidos relajantes (olas de mar), pero deforma subliminal contienen mensajes del tipo "no fumaré más" "no megusta el tabaco" "fumar es perjudicial". Sin embargo, existeninvestigaciones en las que se han realizado análisis espectrográficos dealgunasde estas cintas en las que se concluye que no contienen tipo alguno demensaje subliminal y que, por tanto, en algunos casos, son una purafarsa. Como vemos, los estímulos subliminales los podemos encontrar entodas partes, incluso en Windows 95.Eficacia dudosaLa gran utilización de estímulos subliminales es innegable, pero¿realmente producen algún efecto? ¿podemos ser manipulados por este tipode estimulación subliminal? Para contestar a estas preguntas debemos, enprimer lugar, diferenciar entre clases de estímulo subliminalpuesto que podría ser que unos fueran eficaces mientras otros noprodujeran efecto alguno. Entre los ejemplos citados hasta este momentopodemos señalar tres tipos de estímulos subliminales: 1) los visuales(palabras o dibujos) camuflados en el anuncio, 2) los auditivos(mensajes de baja intensidad que se esconden tras algún tipo de música osonido) y 3) los visuales de corta duración (milésimas desegundo). A pesar del notable uso que se hace tanto de los estímuloscamuflados en los anuncios como de los auditivos, sobre todo encasetes de autoayuda, la mayoría de estudios realizados para comprobarlos posibles efectos de ambas clases de estímulo no sonconcluyentes. Es decir, que parece ser que no producen efecto alguno.¿Qué ocurre con el tercer tipo de estímulo subliminal, con los mensajesde corta duración como, por ejemplo "¿tienes hambre? comepalomitas" y "bebe Coca-Cola". ¿Se ha comprobado de forma científica sison realmente eficaces? Como ya hemos comentado, el famosoestudio que los empleó concluyó que sí producían un efecto al aumentarlas ventas de estos productos. Sin embargo, posteriores estudiosque fueron mejor diseñados no han logrado contradecirlos. De hecho, elpropio autor de la investigación, James Vicary, reconoció, tresdécadas más tarde, que todo había sido un montaje diseñado para vender alos anunciantes estrategias de publicidad subliminal.Así, parece que estos mensajes no tienen efecto sobre la conducta decompra, pero podríamos pensar que quizás sí poseen efecto sobreotras variables. En la Unidad de Psicología Básica de la UniversitatAutònoma de Barcelona se han realizado algunos estudios paracomprobar si los estímulos subliminales tienen influencia sobre lapercepción consciente. Uno de ellos consistió en enseñar a un grupo de30 estudiantes mediante una pantalla de ordenador un dibujo ambiguo enel que normalmente algunas personas observan un conejo y otrasun pelícano. A todos los participantes se les enseñó el mismo dibujo;sin embargo, a la mitad de ellos, inmediatamente antes del dibujo, seles presentó un dibujo subliminal de un conejo mientras en la otra mitadel dibujo representaba a un pelícano. Los resultados fueron claros:entre los sujetos que se les mostró de forma subliminal un conejo, el60% dijo ver a ese animal en el dibujo ambiguo y entre los estudiantesa quienes se les presentó el pelícano, el 66% afirmó ver a ese animal.Evidentemente, ningún estudiante fue consciente de la manipulación.Otros investigadores han encontrado resultados similares a los nuestros.Estímulos de corta duraciónParece ser que los estímulos de corta duración no tienen solamente unefecto en la percepción consciente, sino también sobre lasemociones. Un estudio realizado en la Universidad de Miami (EE.UU.) lomuestra con claridad. En esta investigación tres grupos desujetos debían visualizar una película donde había imágenes subliminalesinsertadas, que eran diferentes en los tres grupos. Estas podían seremocionalmente neutras, desagradables (accidentes sangrientos,monstruos, etc.) o agradables (Bugs Bunny, Mickey Mouse o similares).Una vez visualizada la película se distribuyeron cuestionarios deansiedad a los tres grupos. El que puntuó más alto en estoscuestionarios, osea, el más ansioso, fue el que estuvo expuesto a imágenes subliminalesdesagradables, seguido por el grupo de imágenes neutras y el mástranquilo fue el expuesto a imágenes positivas. Esta investigación,junto a muchas otras, parece mostrar que estos estímulos de cortaduración sí parecen tener un efecto sobre las emociones.Resumiendo, podemos afirmar que la mayoría de las investigacionesmuestran que tanto los estímulos subliminales camuflados(normalmente palabras o dibujos sobre sexo o muerte escondidos en losanuncios), como los mensajes subliminales auditivos(generalmente casetes de autoayuda como las que hemos citado) noproducen efecto alguno.Los estímulos subliminales de corta duración sí pueden afectar a nuestrapercepción y también a nuestras emociones aunque, por elmomento, se puede afirmar que no se han mostrado eficaces para influiren nuestra conducta de compra.
viernes, 7 de noviembre de 2008
MeNsUka
MENSUKA (mensajes subliminales en las caricaturas) es un club de ciencia en el cual investigamos como influyen los mesajes subliminales en la mentalidad de los jovenes y que tipo de comportamientos empiezan a aparecer en ellos por causa de esto . El proposito de este club de ciencia es dar a concer a los jovenes mas informacion sobre los mensajes subliminales en las caricaturas , como detectarlos ,identificarlos y evitar que estos influyan en nuestra mentalidad y comportamientos .
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